カンブリア宮殿

佐藤可士和(アートディレクター)がカンブリア宮殿に!デザインで日本を売る

デザイン
LINEで送る
Pocket

今夜のドラマは?
アンナチュラル 2話

アートディレクターの佐藤可士和(さとうかしわ)氏が、7月7日の『カンブリア宮殿』に出演されます。

日本を代表するデザイナーの一人の佐藤可士和氏ですが、「カンブリア宮殿」では、ジャパネットたかたの高田明氏と、日本の可能性を探すようです。

佐藤可士和氏の経歴や広告への考え方などをまとめてみました。


スポンサードリンク


佐藤可士和氏の経歴

佐藤可士和氏は、

  • 1965年2月11日生まれの51歳
  • 東京都出身
  • 成城高校卒業
  • お茶の水美術学院、多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン科卒業

大学卒業後、博報堂に入社されます。

初めは、大阪で仕事をしていて、4年後に東京の本社に転勤になります。

1998年、同じ博報堂の佐藤悦子さんと結婚されます。現在、お子さんは、ひとり。

2000年に独立して、「株式会社サムライ」を立ち上げました。

2001年、奥さんの佐藤悦子さんも、(株)サムライに参加されて、クリエイティブディレクター兼マネージャになります。

佐藤可士和氏の仕事

佐藤可士和氏の主な仕事は、

広告

  • ホンダ インテグラ、ステップワゴン
  • 大塚製薬 カロリーメイト
  • バルコ

ブランディング

  • キリンビール 極生
  • キリンビバレッジ チビレモン
  • NTTドコモ FOMA N702iD
  • ユニクロ 新規店、ロゴデザイン
  • カップヌードルミュージアム
  • セブンイレブン セブンカフェ

CDジャケット

  • SMAP
  • Mr.Children 「シフクノオト」

ロゴ

  • 楽天
  • 今治タオル
  • GU
  • ホンダ N BOX

などです。

主だった所だけ、まとめてみました。

佐藤可士和氏のデザインの考え方

佐藤可士和氏のデザインの考え方の基本の一つに、

対象物の中に答えがある

と、NHKの『プロフェッショナル』で話されていました。

 

どいうことかと言うと、広告とは、何かを演出するものではなくて、本質に向いていくことです。

洋服やアクセサリーで聞かざるのではなくて、その逆に、服を脱いで行って、最後に残ったものが、ユニークコンセプトなんです。

それを気付かせてくれたのが、コピーライターの鈴木聡氏だそうです。

 

博報堂の大阪にいた時に作っていたデザインは、多くの人から、

「かっこつけていて、カッコ悪い」

と言う評価が出たそうです。

その時に、全てを否定されたようで、進むべき道が見えなかったと話されています。

 

そして、東京に戻って、任された仕事が、「ステップワゴン」の広告。

この仕事を一緒にしたのが、鈴木聡氏でした。

 

この時に考えたのが、

「ださくても、売れる広告をつくろう」

「自分がやりたいことを捨てた」

ということでした。

 

つまり、いままでは、自分がかっこいいと思うものを作っていて、社会や顧客に向かっていなかったので、カッコ悪く写ってしまったということです。

邪念をすてて、ステップワゴンと言う車に向き合って、そのユニークコンセプトは何かを考え始めたことで、佐藤可士和氏の才能が目覚めたんだと思います。

 

そして出来上がったのが、このCMです。

この一世を風靡したCMを佐藤可士和氏たちのグループで創り上げたんです。

このCMがなかったら、今のステップワゴンはないです。

と言うのは、こういう形のミニバンとしては、最後発のくるまでした。

機能面も普通、形も普通、他にとりえもない、ありきたりの車だったんです。

 

それが、この車のユニークコンセプトを突き詰めて言った結果、佐藤可士和氏が考え出したキャッチコピーが、

「こどもといっしょにどこいこう。」

この子供が書いたような絵も、佐藤可士和氏の手によるものです。

 

これは、ものすごいことだと思います。

 

デザインとは、コンセプトを表現するものなんですね。

単純に形とか、ことばではなくて、見えないものを形にするのがデザイナーの力なんだと、この時感じました。

 

これがきっかけで、会社も興して、他の有名な仕事、ユニクロ、セブンイレブン、楽天などにつながっていきました。

 

「本質を見極める」

「対象物の中に答えがある」

これが、佐藤可士和氏の一番秀でている才能だと思います。

なので、新しい仕事をされる時は、必ず、責任者と1対1の打ち合わせをされるようです。

他の人がいると、本質を聞きだすことができないんじゃないでしょうか。

 

『プロフェッショナル』の中でも、佐藤可士和氏は、医者だと話されています。

相手の事をしっかりとらえて、何がたりないのか、何が必要なのか、それを見極めてから、デザインをしていくそうです。

きっと、レントゲンの写真のように、対象物の中を見極める力がずば抜けていると思います。

なので、「カンブリア宮殿」でも、日本のモノの良い部分を再発見して、海外に売っていくと思います。

 


スポンサーリンク

まとめます。

佐藤可士和氏が、「カンブリア宮殿」に出演されて、日本の良いものを掘り起こすことをされます。

ジャパネットたかたの高田明氏と一緒に出られますが、方向性やデザイン、ブランディングは佐藤可士和氏が担当されると思います。

どういうものを、再び光を当てて、意味や新しいアピールポイントを見つけて行ってくれるか、非常に楽しみです。

 

佐藤可士和氏は、アートディレクターですが、広告のお医者さんでもあります。

「売れないのも」は、どこか悪いので、その部分を発見して、良いお薬、つまり良い広告や良いブランディングを処方して、治して売れるようにする。

佐藤可士和氏は、そんなお医者さんだと思います。

 

最後に、佐藤可士和氏の著書を載せておきます。

デザインに限らず、ビジネスに何かの参考や気づきのきっかけになれば、うれしいです。

以上、「カンブリア宮殿」に出演される佐藤可士和氏についての記事でした。

他にも、クリエイターの方たちの記事がありますので、ぜひご覧ください。

最後まで読んでいただきありがとうございました。


スポンサーリンク

 

おすすめの記事

米山 慎吾

米山 慎吾

投稿者の記事一覧

いつもコメントありがとうございます。ご感想や、お気づきの点ありましたら、下のコメント欄に書いていただけると、うれしいです。
【長野県出身。静岡大学理学部生物学を卒業。その後、出版社に勤務も、諸事情で帰郷。現在は、ジョギングと筋トレでモテマッチョを!】

コメント

  1. この記事へのコメントはありません。

  1. この記事へのトラックバックはありません。

本日のおすすめ情報

  1. プレミアムスリムビオは痩せない?効果的な飲み方と最安値で通販で買うには? プレミアムスリムビオ
  2. ドラマ「anone(あのね)」のキャストや1話のあらすじと相関図。広瀬すずと田中裕子が! anone
  3. 「トドメの接吻(キス)」のキャストと1話のあらすじ(ネタバレ)と相関図。山崎賢人x門脇麦x菅田将暉 トドメの接吻(キス)
  4. HuluやFODを無料で映画やドラマを見る方法。安室奈美恵さんの動画やチケットも! 映画
  5. バレンタイン2018のおすすめのチョコはアンリ・ルルー!通販で人気の16ブランドを厳選。 valentines-day
  6. ドラマ「リピート~運命を変える10か月~」のキャストと1話のあらすじと相関図。主演は貫地谷しほり リピート~運命を変える10か月~
  7. ぜいたくレッドスムージーの口コミ!道端アンジェリカを目指す飲み方とは? ぜいたくレッドスムージー
スポンサーリンク

最新情報

  1. NBA2017-2018
  2. valentines-day
  3. プレミアムスリムビオ
  4. ぜいたくレッドスムージー
  5. クロスフィットトレーニング
  1. セシルのもくろみ
  2. 火星
  3. サバ缶
  4. 美術館
  5. ブランケットキャッツ
  6. 就活家族
  7. 刑事ゆがみ
  8. スニッファー嗅覚捜査官

多くの人に読まれている情報

  1. コック警部
  2. コック警部
  3. おんな城主直虎
  4. 反田恭平
  5. ごめん、愛してる
  6. 未来を変える
  7. スミカスミレ
  8. アンチエイジング
PAGE TOP