佐藤可士和（アートディレクター）がカンブリア宮殿に！デザインで日本を売る

アートディレクターの佐藤可士和（さとうかしわ）氏が、7月7日の『カンブリア宮殿』に出演されます。

日本を代表するデザイナーの一人の佐藤可士和氏ですが、「カンブリア宮殿」では、ジャパネットたかたの高田明氏と、日本の可能性を探すようです。

佐藤可士和氏の経歴や広告への考え方などをまとめてみました。

佐藤可士和氏の経歴

佐藤可士和氏は、

• 1965年2月11日生まれの51歳
• 東京都出身
• 成城高校卒業
• お茶の水美術学院、多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン科卒業

大学卒業後、博報堂に入社されます。

初めは、大阪で仕事をしていて、4年後に東京の本社に転勤になります。

1998年、同じ博報堂の佐藤悦子さんと結婚されます。現在、お子さんは、ひとり。

2000年に独立して、「株式会社サムライ」を立ち上げました。

2001年、奥さんの佐藤悦子さんも、（株）サムライに参加されて、クリエイティブディレクター兼マネージャになります。

佐藤可士和氏の仕事

佐藤可士和氏の主な仕事は、

広告

• ホンダ　インテグラ、ステップワゴン
• 大塚製薬　カロリーメイト
• バルコ

ブランディング

• キリンビール　極生
• キリンビバレッジ　チビレモン
• NTTドコモ　FOMA N702iD
• ユニクロ　新規店、ロゴデザイン
• カップヌードルミュージアム
• セブンイレブン　セブンカフェ

ＣＤジャケット

• SMAP
• Mr.Children　「シフクノオト」

ロゴ

• 楽天
• 今治タオル
• GU
• ホンダ　N BOX

などです。

主だった所だけ、まとめてみました。

佐藤可士和氏のデザインの考え方

佐藤可士和氏のデザインの考え方の基本の一つに、

対象物の中に答えがある

と、ＮＨＫの『プロフェッショナル』で話されていました。

どいうことかと言うと、広告とは、何かを演出するものではなくて、本質に向いていくことです。

洋服やアクセサリーで聞かざるのではなくて、その逆に、服を脱いで行って、最後に残ったものが、ユニークコンセプトなんです。

それを気付かせてくれたのが、コピーライターの鈴木聡氏だそうです。

博報堂の大阪にいた時に作っていたデザインは、多くの人から、

「かっこつけていて、カッコ悪い」

と言う評価が出たそうです。

その時に、全てを否定されたようで、進むべき道が見えなかったと話されています。

そして、東京に戻って、任された仕事が、「ステップワゴン」の広告。

この仕事を一緒にしたのが、鈴木聡氏でした。

この時に考えたのが、

「ださくても、売れる広告をつくろう」

「自分がやりたいことを捨てた」

ということでした。

つまり、いままでは、自分がかっこいいと思うものを作っていて、社会や顧客に向かっていなかったので、カッコ悪く写ってしまったということです。

邪念をすてて、ステップワゴンと言う車に向き合って、そのユニークコンセプトは何かを考え始めたことで、佐藤可士和氏の才能が目覚めたんだと思います。

そして出来上がったのが、このＣＭです。

この一世を風靡したＣＭを佐藤可士和氏たちのグループで創り上げたんです。

このＣＭがなかったら、今のステップワゴンはないです。

と言うのは、こういう形のミニバンとしては、最後発のくるまでした。

機能面も普通、形も普通、他にとりえもない、ありきたりの車だったんです。

それが、この車のユニークコンセプトを突き詰めて言った結果、佐藤可士和氏が考え出したキャッチコピーが、

「こどもといっしょにどこいこう。」

この子供が書いたような絵も、佐藤可士和氏の手によるものです。

これは、ものすごいことだと思います。

デザインとは、コンセプトを表現するものなんですね。

単純に形とか、ことばではなくて、見えないものを形にするのがデザイナーの力なんだと、この時感じました。

これがきっかけで、会社も興して、他の有名な仕事、ユニクロ、セブンイレブン、楽天などにつながっていきました。

「本質を見極める」

「対象物の中に答えがある」

これが、佐藤可士和氏の一番秀でている才能だと思います。

なので、新しい仕事をされる時は、必ず、責任者と1対1の打ち合わせをされるようです。

他の人がいると、本質を聞きだすことができないんじゃないでしょうか。

『プロフェッショナル』の中でも、佐藤可士和氏は、医者だと話されています。

相手の事をしっかりとらえて、何がたりないのか、何が必要なのか、それを見極めてから、デザインをしていくそうです。

きっと、レントゲンの写真のように、対象物の中を見極める力がずば抜けていると思います。

なので、「カンブリア宮殿」でも、日本のモノの良い部分を再発見して、海外に売っていくと思います。

まとめます。

佐藤可士和氏が、「カンブリア宮殿」に出演されて、日本の良いものを掘り起こすことをされます。

ジャパネットたかたの高田明氏と一緒に出られますが、方向性やデザイン、ブランディングは佐藤可士和氏が担当されると思います。

どういうものを、再び光を当てて、意味や新しいアピールポイントを見つけて行ってくれるか、非常に楽しみです。

佐藤可士和氏は、アートディレクターですが、広告のお医者さんでもあります。

「売れないのも」は、どこか悪いので、その部分を発見して、良いお薬、つまり良い広告や良いブランディングを処方して、治して売れるようにする。

佐藤可士和氏は、そんなお医者さんだと思います。

最後に、佐藤可士和氏の著書を載せておきます。

デザインに限らず、ビジネスに何かの参考や気づきのきっかけになれば、うれしいです。

• 佐藤可士和のクリエイティブシンキング 
• 聞き上手 話し上手 38の可士和談議

以上、「カンブリア宮殿」に出演される佐藤可士和氏についての記事でした。

他にも、クリエイターの方たちの記事がありますので、ぜひご覧ください。

• 書体デザイナーの藤田重信
• チームラボの猪子寿之
• クリエイター小山薫堂