アートディレクターの佐藤可士和（さとうかしわ）氏が、7月7日の『カンブリア宮殿』に出演されます。
日本を代表するデザイナーの一人の佐藤可士和氏ですが、「カンブリア宮殿」では、ジャパネットたかたの高田明氏と、日本の可能性を探すようです。
佐藤可士和氏の経歴や広告への考え方などをまとめてみました。
佐藤可士和氏の経歴
佐藤可士和氏は、
- 1965年2月11日生まれの51歳
- 東京都出身
- 成城高校卒業
- お茶の水美術学院、多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン科卒業
大学卒業後、博報堂に入社されます。
初めは、大阪で仕事をしていて、4年後に東京の本社に転勤になります。
1998年、同じ博報堂の佐藤悦子さんと結婚されます。現在、お子さんは、ひとり。
2000年に独立して、「株式会社サムライ」を立ち上げました。
2001年、奥さんの佐藤悦子さんも、（株）サムライに参加されて、クリエイティブディレクター兼マネージャになります。
佐藤可士和氏の仕事
佐藤可士和氏の主な仕事は、
広告
- ホンダ インテグラ、ステップワゴン
- 大塚製薬 カロリーメイト
- バルコ
ブランディング
- キリンビール 極生
- キリンビバレッジ チビレモン
- NTTドコモ FOMA N702iD
- ユニクロ 新規店、ロゴデザイン
- カップヌードルミュージアム
- セブンイレブン セブンカフェ
ＣＤジャケット
- SMAP
- Mr.Children 「シフクノオト」
ロゴ
- 楽天
- 今治タオル
- GU
- ホンダ N BOX
などです。
主だった所だけ、まとめてみました。
佐藤可士和氏のデザインの考え方
佐藤可士和氏のデザインの考え方の基本の一つに、
対象物の中に答えがある
と、ＮＨＫの『プロフェッショナル』で話されていました。
どいうことかと言うと、広告とは、何かを演出するものではなくて、本質に向いていくことです。
洋服やアクセサリーで聞かざるのではなくて、その逆に、服を脱いで行って、最後に残ったものが、ユニークコンセプトなんです。
それを気付かせてくれたのが、コピーライターの鈴木聡氏だそうです。
博報堂の大阪にいた時に作っていたデザインは、多くの人から、
「かっこつけていて、カッコ悪い」
と言う評価が出たそうです。
その時に、全てを否定されたようで、進むべき道が見えなかったと話されています。
そして、東京に戻って、任された仕事が、「ステップワゴン」の広告。
この仕事を一緒にしたのが、鈴木聡氏でした。
この時に考えたのが、
「ださくても、売れる広告をつくろう」
「自分がやりたいことを捨てた」
ということでした。
つまり、いままでは、自分がかっこいいと思うものを作っていて、社会や顧客に向かっていなかったので、カッコ悪く写ってしまったということです。
邪念をすてて、ステップワゴンと言う車に向き合って、そのユニークコンセプトは何かを考え始めたことで、佐藤可士和氏の才能が目覚めたんだと思います。
そして出来上がったのが、このＣＭです。
この一世を風靡したＣＭを佐藤可士和氏たちのグループで創り上げたんです。
このＣＭがなかったら、今のステップワゴンはないです。
と言うのは、こういう形のミニバンとしては、最後発のくるまでした。
機能面も普通、形も普通、他にとりえもない、ありきたりの車だったんです。
それが、この車のユニークコンセプトを突き詰めて言った結果、佐藤可士和氏が考え出したキャッチコピーが、
「こどもといっしょにどこいこう。」
この子供が書いたような絵も、佐藤可士和氏の手によるものです。
これは、ものすごいことだと思います。
デザインとは、コンセプトを表現するものなんですね。
単純に形とか、ことばではなくて、見えないものを形にするのがデザイナーの力なんだと、この時感じました。
これがきっかけで、会社も興して、他の有名な仕事、ユニクロ、セブンイレブン、楽天などにつながっていきました。
「本質を見極める」
「対象物の中に答えがある」
これが、佐藤可士和氏の一番秀でている才能だと思います。
なので、新しい仕事をされる時は、必ず、責任者と1対1の打ち合わせをされるようです。
他の人がいると、本質を聞きだすことができないんじゃないでしょうか。
『プロフェッショナル』の中でも、佐藤可士和氏は、医者だと話されています。
相手の事をしっかりとらえて、何がたりないのか、何が必要なのか、それを見極めてから、デザインをしていくそうです。
きっと、レントゲンの写真のように、対象物の中を見極める力がずば抜けていると思います。
なので、「カンブリア宮殿」でも、日本のモノの良い部分を再発見して、海外に売っていくと思います。
まとめます。
佐藤可士和氏が、「カンブリア宮殿」に出演されて、日本の良いものを掘り起こすことをされます。
ジャパネットたかたの高田明氏と一緒に出られますが、方向性やデザイン、ブランディングは佐藤可士和氏が担当されると思います。
どういうものを、再び光を当てて、意味や新しいアピールポイントを見つけて行ってくれるか、非常に楽しみです。
佐藤可士和氏は、アートディレクターですが、広告のお医者さんでもあります。
「売れないのも」は、どこか悪いので、その部分を発見して、良いお薬、つまり良い広告や良いブランディングを処方して、治して売れるようにする。
佐藤可士和氏は、そんなお医者さんだと思います。
最後に、佐藤可士和氏の著書を載せておきます。
デザインに限らず、ビジネスに何かの参考や気づきのきっかけになれば、うれしいです。
以上、「カンブリア宮殿」に出演される佐藤可士和氏についての記事でした。
他にも、クリエイターの方たちの記事がありますので、ぜひご覧ください。
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